初の実店舗「ぴよちくらふと あいろんびぃず」を新宿区にオープンしました

2026年8月4日、当社は初の実店舗事業として、アイロンビーズ制作専門店「ぴよちくらふと あいろんびぃず」を東京都新宿区にオープンしたことを発表しました。開店は2026年6月10日、あわせて同日、PR TIMESにてプレスリリースを配信しています。

中華圏SNSマーケティングを主軸としてきた当社にとって、実店舗の運営は今回が初めての取り組みです。

店舗概要

なぜ、SNS支援会社が実店舗を出したのか

支援会社という立場には、構造的な弱点があります。施策を提案することはできても、その施策を自社の売上で検証する機会がない、という点です。うまくいかなかったときのリスクは、常にクライアント側が引き受けている。

「ぴよちくらふと」は、この非対称を埋めるために立ち上げました。自社の資金で店を出し、自社で集客し、うまくいかなければ自社が損をする——その条件下でRED（小紅書）運用を回してみないと、提案の精度は上がらないと考えたためです。

社内では、この店舗を「実証ラボ」と呼んでいます。仮説を試し、失敗も含めてデータを取る場所という意味です。

REDで見つけ、日本で事業化し、REDで届ける

そもそもアイロンビーズという業態を選んだのは、市場調査の結果ではありません。RED上で中国国内の投稿を追いかけていた際に、アイロンビーズを使った作品や体験型コンテンツが継続的に投稿され、反応を集めている状況を見つけたことがきっかけでした。

ここで当社が立てた仮説は、「中国で伸びている体験コンテンツは、日本国内でも需要をつくれる」というものです。そして、その検証をRED上で行えば、訪日中国人ユーザーにも同時にリーチできる。

クライアント支援の現場で扱っているのは、多くの場合③の部分だけです。しかし実際に成果を左右するのは、①と②の判断だと考えています。そこを自分たちで通してみることに、この取り組みの意味があります。

オープン後の反響

オープンから約1ヶ月が経過した時点で、RED上に告知投稿を行いました。結果は以下のとおりです。

問い合わせの内訳には、訪日を予定している中国人ユーザーと、日本在住の中国人ユーザーの双方が含まれていました。国内向けの店舗でありながら、開店直後から海外ユーザーの反応が立ち上がった点は、当初の想定を上回る結果です。

一方で、この数値をそのまま他業種に当てはめられるとは考えていません。アイロンビーズという業態がRED上のトレンドと合致していたこと、新大久保という立地が中華圏ユーザーの行動範囲に含まれていたこと——条件が重なった結果でもあります。どの要素がどれだけ効いたのかを分解することが、次の検証課題です。

今後の展開

「ぴよちくらふと」の運営を通じて得られた実店舗データは、中華圏で人気のあるサービスを日本国内でどう展開・訴求すべきかを検討する際の実証材料として蓄積していきます。

これをもとに、中華圏SNSを起点とした店舗集客支援、インバウンド施策、在住外国人向けマーケティング支援のメニュー化を進めてまいります。提案の根拠を「一般論」ではなく「自社で試した結果」に置き換えていくことが、当面の目標です。

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